Tanti sono rimasti sorpresi dall’elezione di Donald Trump a presidente degli Stati Uniti; con l’eccezione del regista Micheal Moore, che da settimane sosteneva che sarebbe andata così, e dei Simpson – il massimo prontuario di sociologia americana contemporanea – che avevano previsto Trump President ben 16 anni fa!
I commenti della prima ora riportavano sbigottimento e grande sorpresa; ora a distanza di una settimana spuntano analisi più accurate e convincenti. Comunque sia è andata così: ci si è stupiti perché mentre i “famosi analisti” postulavano esiti diversi (probabilmente da loro desiderati) la massa ha fatto altro, ha votato per il Biondo. Ci si è stupiti perché nessuno aveva considerato questa moltitudine di persone, quello che brontolava nella pancia dei tantissimi workers (o ex workers) della “cintura della ruggine” del Midwest.
Una volta se volevi indicare il “cittadino medio” tiravi fuori la famosa casalinga di Voghera, ora sembra esserci l’elettore di Trump. La casalinga non era stanca del “sistema” – probabilmente perché in gran parte non ne riconosceva l’esistenza, pur subendolo -, l’elettore di Trump invece si è dimostrato fortemente scontento, stanco delle “elite” e di quello che diceva e proponeva l’establishment (identificato nella figura della Clinton).
Su queste cose ci sarebbe tanto da discutere, ma non qui…
Mi interessa invece ragionare su quello che, nel mondo del vino italiano, sta attualmente diventando elite – nel senso che si sta formando un’elite di persone/consumatori – ovvero il fenomeno dei vini naturali, che rappresentano una minima percentuale della produzione italiana – 500 aziende, 30 milioni di bottiglie, stando larghi nelle stime… – ma fanno tanto clamore, godono di una visibilità e di una eco mediatica incredibile. Tanto per capirci: solo nello scorso week end ci sono state 4-5 importanti e riuscite manifestazioni, in varie città d’Italia, dedicate a questi vini.
Ammetto una forte attrazione personale per questo fenomeno.
Il “mondo reale” però gira da altre parti; non solo consuma milioni e milioni di bottiglie di vino industriale ma anche mediaticamente è interessato e attratto dalla comunicazione che si occupa di questo segmento.
La riprova? Il post che ho scritto in passato su Giordano Vini – il famoso grande distributore di vini porta-a-porta – è il più visto di sempre in slowine.it; ancora oggi, a distanza di anni, conta su 3-4 nuove visite al giorno (clicca qui se vuoi leggerlo).
Una seconda riprova? L’eco incredibile che ha avuto la campagna pubblicitaria di vini promossa di recente da Eurospin, con il coinvolgimento del famoso sommelier Luca Gardini, che da molti è stata ritenuta scandalosa e che, proprio per questo, alla fine si è dimostrata assolutamente efficace: ha colpito chi doveva colpire (il consumatore occasionale di vino, che non sa cosa sia il “vino naturale”) e ha portato chi beve altro a farsi di nascosto un giretto da Eurospin per vedere come sono, in fondo, questi vini “integralmente prodotti”…
Mi riprometto di scandagliare a fondo, nei prossimi mesi, il mondo dei vini industriali, quello che non entra mai nei nostri discorsi, quello che consideriamo “residuale” solo perché non si guadagna neanche un’immagine sui nostri profili Facebook, ma che alla fine vende milioni e milioni di bottiglie.
Non vorrei mai che tra un po’ il “voto di protesta”, la “stanchezza” verso le mode e le elite, il nuovo fenomeno della “rinascita della gomma”, portasse molti a ripudiare i vini naturali per tornare, pancia a terra, a bere i vini in Brick o le bottiglie integralmente prodotte selezionate da Eurospin, che – detto tra noi – hanno un rapporto molto conveniente tra qualità e prezzo… che è poi quello a cui guarda l’elettore di Trump.