Sono tantissime le novità in cartellone per la nuova edizione di Milano Wine Week, e per farcele raccontare tutte per bene abbiamo pensato di intervistare Federico Gordini, ideatore e promotore di questa bellissima manifestazione.
1: Milano Wine Week compie cinque anni: hai percezione di questo? :-)
Premetto subito che per noi che lavoriamo ogni giorno per rendere la manifestazione sempre più ricca, coinvolgente e innovativa, sembra passato molto più di un lustro dall’inizio del nostro percorso.
2: La città come ha risposto, in questi anni, a questo importante evento?
È curioso, ma spesso mi chiedono ancora il perché di una grande manifestazione del vino a Milano. Basterebbe citare il fatto che – secondo varie statistiche – è la prima città italiana per consumi vinicoli e la quarta a livello mondiale. Dopo cinque anni – di cui almeno due di grande resilienza, in cui non ci siamo mai fermati nonostante la pandemia – torniamo con una manifestazione molto vicina a quella che abbiamo pensato agli albori del progetto nel 2018. Un evento che sappia soddisfare le esigenze degli operatori e che abbia la capacità di attivare tante iniziative esperienziali dedicate al consumatore finale, differenziandosi per struttura e linguaggio e non sovrapponendosi a nessun’altra iniziativa presente nel calendario degli eventi.
3: Quest’anno ci sono importanti novità anche dal punto di vista logistico…
Si, il cuore di Milano Wine Week si sdoppia: Palazzo Bovara, la casa storica della manifestazione, diviene il quartiere generale dell’area business (dedicata da quest’anno anche agli operatori e alla stampa internazionale che per la prima volta dopo la pandemia saranno presenti in manifestazione) con un calendario molto intenso di masterclass e workshop.
A pochi numeri civici di distanza si apre un nuovo e scenografico quartier generale aperto al consumatore: ed è un onore poterlo ospitare nella straordinaria corte e nelle sale napoleoniche di Palazzo Serbelloni, che ospiterà una Wine Court dove il pubblico potrà vivere esperienze interattive e coinvolgente e un calendario di tasting che vedrà alternarsi i vini di centinaia di produttori.
La città poi sarà animata con tante attività: dai nostri Wine District che nascono dall’abbinamento tra alcuni dei più importanti quartieri della città ad altrettanti territori del vino ad un fortissimo coinvolgimento di location partner, dai ristoranti ai locali ai wine bar, dalla Wine Boat che renderà’ unica l’esperienza di un giro in battello sui Navigli al Wine Bus che toccherà nelle sue corse i punti di maggiore interesse della città ai concerti che uniscono alla musica l’esperienza della degustazione alla prima escape room dedicata al vino.
Nuovi linguaggi espressivi che nascono per avvicinare il pubblico alla conoscenza del nostro mondo e che caratterizzeranno sempre di più il percorso della manifestazione nei prossimi anni. Il vino è cultura, piacere, divertimento e il nostro obiettivo principale è quello di rendere Milano per nove giorni il luogo dove l’interpretazione più innovativa ed esperienziale di questi concetti si trasformi in un calendario di eventi sempre più coinvolgente, attrattivo e ricco di contenuti.
4: Immaginiamo che grande lavoro organizzativo ci sia dietro tutto questo…
Per realizzare tutto questo c’è bisogno di una grande squadra di lavoro: a partire dal team di Milano Wine Week, che – a parte il sottoscritto e alcune figure che seguono il progetto da anni e ne sono diventate le colonne – ringiovanisce ogni anno. Abbiamo un’età media intorno ai trent’anni, considerata la complessità di quello che costruiamo ogni anno (e che spesso dall’esterno non è stata francamente compresa) sono molto orgoglioso che dietro tutto cio ci sia un gruppo così giovane. Credo sia un bel messaggio per un mondo che necessita un numero sempre crescente di nuovi professionisti della comunicazione.
5: abbiamo notato che è cresciuto il numero dei partner che vi affiancano per alcuni aspetti dell’evento: lo reputiamo un bel segnale, è così?
Si certo, c’è assolutamente bisogno e capacità di fare rete e sistema: in questo senso siamo molto felici di constatare ogni anno un aumento del numero delle partnership con tante realtà di valore del mondo del vino.
Aggiungo che è un piacere e un onore pensare di costruire una parte importante della Milano Wine Week con Slow Wine. Oltre al prestigio di ospitare la presentazione di una grande Guida – clicca qui per saperne di più – sono felice che la nostra partnership permetta a 350 aziende di grande prestigio e di piccola-media dimensione di avere un’occasione per confrontarsi con il pubblico milanese.
Un’esperienza che oltre all’evento al Superstudio di sabato 8 proseguirà nella nostra sede di Palazzo Serbelloni e nelle sue meravigliose Sale Napoleoniche con un tasting speciale dedicato a una selezione di 60 cantine che terremo mercoledì 12 Ottobre.
Il vino con Milano intorno – lo slogan della nostra campagna di quest’anno è proprio questo: passare dal contemporaneo assoluto di Via Tortona e del Superstudio – una delle location principali del Fuorisalone del Design – allo splendore neoclassico di Palazzo Serbelloni. Due luoghi e due mondi apparentemente agli antipodi, che diventano durante la Wine Week le sedi di esperienze uniche.
