Riprendiamo una notizia un po’ vecchiotta, apparsa il 27 febbraio su Winenews.it, che titola “Frescobaldi, Masi, Mezzacorona: ecco il podio delle cantine italiane top su internet, tra siti aziendali e attività sui social network, secondo l’indagine firmata da FleishmanHillard Italia (Gruppo Omnicom). Tante opportunità Web ancora da cogliere“.
Leggendola di fretta il primo pensiero che viene in mente è che per i piccoli produttori italiani non c’è scampo nella comunicazione online nei confronti delle grosse aziende e dei grandi gruppi vinicoli italiani, ugualmente a quanto avviene nelle altre forme più tradizionali di comunicazione e marketing.
A guardarci bene invece non è affatto così, e lo spiega mirabilmente Filippo Ronco (nella foto) in un post comparso qualche giorno fa sul suo tigulliovino.it . Vi invitiamo a leggerlo integralmente, qui riportiamo solamente il passaggio che ci è sembrato più significativo e illuminante: “… questa indagine appare del tutto parziale rispetto al reale spaccato sociale della vita online, dove invece sembra che sia la coda lunga delle piccole aziende ad avere incredibilmente la meglio non solo sul fronte quantitativo dell’engagement ma soprattutto su quello qualitativo. Sono loro (i piccoli) i veri protagonisti della conversazione online.
La trasposizione in rete dei brand (anche dei più noti e affermati) azzera le rendite di posizione, almeno inizialmente si parte tutti con gli stessi handicap e con gli stessi strumenti a disposizione e la potenza di fuoco in personale, budget, strategia, che pure influiscono, non hanno una immediata conseguenza nel ritorno sull’investimento principale che è quello del tempo e della faccia, perché siamo in un contesto dove conta infinitamente di più la bontà della relazione stretta, la verità di questa relazione e la sua concretezza rispetto alla più poderosa azione di marketing. In altre parole, occorre sporcarsi le mani senza troppo delegare”.
Avete capito piccoli vignaioli italiani? Avete maggiori opportunità di farvi sentire in rete che nel “mondo reale”; quindi cosa aspettate ad attrezzarvi adeguatamente per farlo? In giro ci sono alcuni bravi esperti di comunicazione 2.0 ma anche tanti cialtroni: scegliete accuratamente i primi e provate – con i loro suggerimenti e con il loro aiuto – ad affrontare queste nuove sfide …
foto: catepol.net; italiaatavola.net