Che succede al vino italiano in USA? È una delle domande che abbiamo sentito e ci siamo sentiti fare spesso nelle ultime settimane, anche nei giorni dello Slow Wine US Tour 2024.
Il mercato statunitense resta il più importante in assoluto per i vini italiani, ma negli ultimi mesi c’è stata una battuta di arresto nella crescita delle vendite, con un segno meno generalmente diffuso in tutti i canali distributivi. Quel che è certo è che l’economia statunitense vive un momento di cambiamento: i cosiddetti “regular wine drinkers” sono sempre meno rispetto alle precedenti generazioni; si preferiscono vini dallo stile più leggero, talvolta privi di legno, rinfrescanti e scorrevoli. S’è fatto largo, poi, un atteggiamento di generale, maggiore attenzione alle tematiche salutiste; circostanza – quest’ultima – a cui è connessa in un certo senso pure l’avvicinamento ad altre bevande (e non necessariamente alcoliche).
Stando alle ricerche di Nomisma Wine Monitor sulle performance del vino italiano nel Nord America, il dato complessivo dei consumi di vino in USA è superiore ai 30 milioni di ettolitri, appena in flessione rispetto agli anni precedenti, comunque sufficiente a decretarne il ruolo di principale importatore mondiale, con un valore superiore ai 6 miliardi di euro (-11% rispetto al 2023). È la Francia (37%) il primo partner commerciale degli Stati Uniti. Segue l’Italia, che fa segnare un valore di esportazioni nel 2023 al di sotto dei 2 miliardi di euro, ma mantiene comunque una quota di mercato superiore al 30%. Sorride il Prosecco, primo vino italiano esportato, ma sono positivi anche i trend dei bianchi di Trentino Alto-Adige, Friuli Venezia Giulia e Siciliani. Perdono terreno i vini frizzanti (e, tra questi, il Lambrusco). Sul fronte canadese, invece, crollano i rossi veneti (-30% a valore), mentre resistono i rossi Dop della Toscana (i più venduti nel Paese insieme con il Prosecco).
Resta però alta la reputazione produttiva italiana, coerente con il generale apprezzamento per il Belpaese, meta turistica irrinunciabile per oltre 6 milioni di americani. Una tendenza che è confermata dai dati dello Slow Wine US Tour 2024, a cui hanno partecipato più di 140 produttori italiani e 32 aziende americane provenienti da California, Washington, Oregon e New York.
Le 5 tappe di Washington, New York, Austin, Denver e San Francisco hanno fatto registrare numeri assai significativi in termini di partecipazione di media, operatori e professionisti del settore: oltre 400 persone presenti a New York City il 19 marzo, più di un centinaio a Washington DC il 18 marzo e ad Austin il 21 marzo, 150 a Denver il 25 marzo e circa 300 a San Francisco il 27 marzo.
Numeri che testimoniano non solo il grande interesse che continua ad esserci intorno al vino italiano da parte degli operatori americani, ma pure la necessità di approfondire la conoscenza di vini e aziende vinicole che si allineano al principio di agricoltura sostenibile di Slow Wine: conoscere sempre meglio, insomma, per poter comunicare in maniera sempre più efficace. Un’esigenza che hanno evidentemente compreso anche i partner dell’edizione 2024 del Tour: Consorzio Tutela Vini Oltrepò Pavese, Consorzio di Tutela Sicilia DOC, Consorzio Asolo Prosecco, Consorzio Tutela Vini d’Abruzzo, Pastificio Di Martino, Aperitivo Mediterraneo-Consorzio del Vermouth di Torino, S. Bernardo.
Appuntamento per il prossimo anno!
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Questo articolo è apparso nel Numero #10 della nuova newsletter Slow Wine, per chi ama il vino buono pulito e giusto.
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